一部《哪吒2》动漫带来哪些消费启示？

谁都没有预料到，春节期间上映的一部传统文化主题的动画片《哪吒2之魔童闹海》成为一匹黑马，截至2月13日票房突破100亿元，成为中国影史首部票房突破百亿的电影，提振了今年的春节消费市场。传统文化叠加数字技术衍生出的数字新文化，成为文化娱乐消费的新生力军。
如何以《哪吒2》为鉴提升我省文化娱乐消费？如何用数字技术赋能，“活化”传统文化，打造齐鲁“活”IP？如何推动我省以动漫为代表的数字新文化产业高质量发展，实现经济效益与文化效益的双丰收？为此，记者先后采访了《哪吒2》的制作方之一以及山东省动漫行业协会会长。
数字新文化成为文化娱乐消费新生力军
由饺子导演出品的《哪吒2》系列电影取材自传统神话故事，在中国可以说家喻户晓，之前类似的电影电视作品不少，谁都没想到一个传统IP会成为今年春节电影市场的一匹黑马，有电影院甚至靠一部《哪吒2》完成了全年任务。来自电影平台的公开数据，截至2月13日晚《哪吒2》票房（含预售）已经突破100亿元，其中山东就有4家影院（德州、临沂各2家）进入全国票房分账前十，贡献了6.76亿元的票房，位列全国第三。

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那么，是什么让《哪吒2》这个传统IP迸发出惊人的力量，犹如给春节消费市场打了一针强心剂？“首先是数字技术的加持，让哪吒这个传统神话人物活了起来，产生了震撼人心的效果，老百姓愿意去买单，可以说数字媒体技术让文化有了新生命力。”山东新视觉数码科技有限公司总经理张鲁浙表示。传统文化叠加数字技术衍生出的数字新文化，将是未来电影电视发展的重要方向，成为文化娱乐消费的新生力军。
用年轻人的新质思维打造齐鲁“活”IP
新视觉公司是百余个参与《哪吒2》电影特效制作的优秀制作方之一，“包括虾兵蟹将、鹿童的坐骑、石化版的石矶娘娘以及它的镜子，还有陈塘关的建筑、龙宫的打造等，我们都参与了。”张鲁浙告诉记者，“我们是山东最早发展三维动画技术的文化创意公司，在之前《大圣归来》这部动漫小有成就之后，就和山东大学开始做产教融合，共同建立了国家级的数字媒体工程研究中心，运用数字视觉云平台，探索把院线的制作工业化、流程化、标准化。”

如何发展山东的数字新文化，开发山东的哪吒，打造齐鲁“活”IP，去促进山东文化娱乐消费？张鲁浙认为，山东的IP有厚重的文化基底，但更多的埋藏在了文化属性上，娱乐属性并没有得到有效开发，没有形成一个有效的文化产品，“这个其实是山东发展数字文化的一个真正概念，应该让年轻人的新质思维去松动一下我们传统的文化基底，以新的数字渲染技术、游戏交互逻辑让它活化一些，活灵活现一些，才能打造更多的齐鲁‘活’IP。”
让特色IP为山东新文化产业注入新活力
“在当前经济形势下，山东省凭借丰富的文化资源和庞大的消费市场，让以动漫产业为代表的数字新文化产业，在文旅融合与数字创新等领域展现出广阔的发展空间。”山东省动漫行业协会会长、山东世博华创动漫传媒有限公司董事长王振华告诉记者，以“数字技术+”为主要手段的动漫创作和动漫赋能，正成为提振我省文化娱乐消费的重要力量。

据介绍，山东的动漫产业起步较早，产业主要集中在济南、青岛、烟台、济宁等地，形成了较为完善的产业链条。截至目前，山东省内从事动漫行业的企业约有300家。近年来，成功推出了“青青鸟”“孟母”“石敢当”“泰山童子”“太阳鸟”等具有代表性的动漫形象，这些IP不仅生动展现了山东的文化底蕴，还通过与文旅、手造等产业的深度融合，为山东文化产业注入了新活力，成为推动文化消费的重要力量。
“但也得认清现实，多数动漫原创企业规模较小，缺乏有效政策和资金支持，难以吸引更加优秀的专业人才。一些企业虽参与过知名动画制作，但利润微薄，缺乏原创的具有全国影响力的大IP。”王振华表示，“挑战肯定有，但我相信随着产教融合的人才培养实施，和更多愿意投资数字新文化的资金注入，山东凭借扎实的产业基础、丰富的文化资源，一定会实现经济效益与文化效益双丰收。”
（大众新闻记者 廖宁 设计 耿俊逸 统筹 王红军 策划 娄和军）

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